Comment écrire le script d’une vidéo de démo produit
Une démo produit associe un script et un écran qui doivent rester synchrones. Si les mots devancent ce que le spectateur voit, il se perd. S’ils restent en retard, la vidéo traîne. La solution est d’écrire le commentaire pour l’écran, de signaler chaque action dans le script et de limiter l’ensemble à une seule mission. Ce guide donne une structure, un budget de temps et de mots, un court exemple et un plan pour l’enregistrer avec un téléprompteur.
L’essentiel
- Donnez une seule mission à chaque démo : une tâche, pour un type de spectateur, avec un résultat clair.
- Ouvrez sur le problème et le résultat, puis montrez comment y arriver.
- Décrivez ce qui est à l’écran au présent, une action par phrase.
- Mettez les repères d’écran entre crochets dans le script, pour que les mots et l’image restent synchrones.
- Comptez environ 140 mots par minute et ralentissez quand l’écran est chargé.
- Enregistrez séparément les parties face caméra et l’écran, puis assemblez-les dans votre logiciel de montage.
Choisir la mission
Terminez cette phrase : « Après cette démo, le spectateur peut ___, en ___. » Par exemple : « envoyer une facture en moins d’une minute ». Si vous avez besoin de « et » pour la finir, vous avez deux démos. Une visite de toutes les fonctions cherche à intéresser tout le monde et finit par n’être utile à personne. Une démo qui accomplit une tâche montre le produit au travail.
Choisissez aussi le spectateur. Un acheteur veut le résultat et l’effort. Un nouvel utilisateur veut les étapes exactes. Écrivez pour l’un des deux.
Une structure qui fonctionne
Voici une démo de 90 secondes découpée en temps forts. Ajustez les secondes, mais gardez l’ordre.
| Temps fort | Ce que vous dites | Secondes |
|---|---|---|
| Accroche | Le problème, avec les mots du spectateur | 8 |
| Promesse | Ce qu’il aura à la fin | 10 |
| Étape 1 | La première action et son résultat | 17 |
| Étape 2 | La deuxième action et son résultat | 17 |
| Étape 3 | La troisième action et son résultat | 17 |
| Preuve | Un chiffre, une citation ou le résultat final | 11 |
| Appel | Une seule étape suivante | 10 |
À 140 mots par minute, ce qui est un débit de conversation, 90 secondes contiennent environ 210 mots. Retirez un dixième pour les pauses et les moments d’écran, et visez environ 190 mots. Notre guide du script de 60 secondes propose un budget semblable pour des vidéos plus courtes.
Écrire le commentaire pour l’écran
Une action, une phrase
Dites ce que vous faites et ce qui se passe. « Je touche Nouvelle facture. La liste des clients s’ouvre. » Chaque phrase correspond à une chose que le spectateur voit.
Le bénéfice d’abord, puis la démonstration
Dites ce que l’étape apporte avant de la faire. « Ensuite, je fixe une échéance, pour qu’un rappel parte tout seul. » Le spectateur sait pourquoi il doit regarder ce clic.
Laissez de la place à l’interface
Les interfaces chargent, s’animent et changent. Taisez-vous un instant quand quelque chose bouge, puis décrivez le résultat. Un script sans respiration vous force à parler par-dessus le moment important.
Évitez la liste de fonctions
Trois étapes qui finissent une tâche valent mieux que dix fonctions. Si une fonction n’est pas sur le chemin du problème au résultat, gardez-la pour une autre vidéo.
Un exemple complet
Ce produit est inventé, pour montrer le format. Le texte fait environ 100 mots, soit à peu près 45 secondes de parole, et environ une minute une fois qu’on laisse de la place à l’écran.
Envoyer une facture ne devrait pas prendre un après-midi. [face caméra]
Voici comment le faire en moins d’une minute. [face caméra]
Je touche Nouvelle facture. [écran : accueil, bouton Nouvelle facture]
La liste des clients s’ouvre, je choisis Maple Studio au lieu de taper l’adresse. [écran : liste des clients]
Je rajoute le travail. Je choisis Design, je saisis huit heures, et le total se met à jour. [écran : ligne de facture]
Puis je fixe l’échéance à vendredi, pour qu’un rappel parte tout seul. [écran : sélecteur de date]
Un seul toucher sur Envoyer, et c’est fait. [écran : confirmation d’envoi]
Cela a pris environ quarante secondes. Le mois dernier, il m’en fallait soixante minutes. [face caméra]
Essayez sur votre prochaine facture, et dites-moi ce que vous en pensez.
Remarquez les repères : ils sont entre crochets à la fin de la ligne, ce qui les distingue des mots à dire. Avant d’enregistrer, décidez si vous lirez le repère comme un rappel dans votre tête ou si vous le supprimerez du texte. Un repère lu à voix haute par erreur est facile à éviter si tous les repères ont la même forme.
Caler l’écran et la voix
Ralentissez sur les clics et sur le résultat, et accélérez un peu sur les mots de liaison. Lisez le script à voix haute en faisant les clics une fois, chronomètre en main. Si le clic dure plus longtemps que la phrase, rallongez la phrase ou raccourcissez l’étape. Fixez ensuite une durée visée pour le script. La durée visée de Telepromptia (30, 60 ou 90 secondes) règle la vitesse de défilement pour que votre script dure ce temps, et indique combien de mots couper s’il ne tient pas.
Partir d’un modèle
Telepromptia propose des modèles de script, dont un avis sur un produit, une accroche courte et un appel commercial. Ils donnent un squelette à remplir. Le guide des modèles montre à quoi ressemble chacun. Remplacez les phrases d’exemple par vos propres étapes, car un modèle ne connaît pas votre produit.
Enregistrer les deux couches
Votre démo comporte une couche face caméra et une couche d’écran.
- Face caméra. Enregistrez l’accroche, la promesse et l’appel avec Telepromptia, le texte près de l’objectif, pour regarder le spectateur. Gardez la même position et la même lumière pour les trois.
- Écran. Enregistrez le produit séparément, avec l’enregistrement d’écran de l’iPhone ou celui de votre ordinateur, en suivant le même script.
- Assemblage. Réunissez les deux dans votre logiciel de montage. Le son de l’enregistrement Telepromptia peut courir sous les images d’écran comme voix off.
Le texte du téléprompteur n’est jamais incrusté dans l’enregistrement : vos images face caméra restent propres. Si vous enregistrez le commentaire par sections, le guide pour enregistrer un long script en plusieurs prises montre comment le découper.
Erreurs courantes
- Commencer par l’histoire de l’entreprise au lieu du problème.
- Montrer tous les réglages de la page.
- Parler plus vite pour caser plus de fonctions dans le temps.
- Décrire ce que le spectateur peut déjà lire à l’écran.
- Finir par un long résumé et aucune étape suivante précise.
Liste de contrôle avant d’enregistrer
- La mission en une phrase est écrite en haut du script.
- Les temps forts totalisent votre durée visée.
- Chaque étape a un repère entre crochets.
- Vous avez lu le script à voix haute en faisant les clics.
- Le compte de test est propre, sans nom de vrai client à l’écran.
Ce que fait Telepromptia
Telepromptia affiche le temps de lecture pendant que vous écrivez, permet de fixer une durée visée et garde scripts et vidéos sur votre appareil. L’offre gratuite conserve trois scripts et enregistre jusqu’à trois minutes par séance, sans filigrane à l’export. Voir les tarifs pour ce que Pro ajoute.