Como escrever o roteiro de um vídeo de demonstração de produto
Uma demonstração de produto é um roteiro e uma tela que precisam andar juntos. Se as palavras passam à frente do que o espectador vê, ele se perde. Se ficam para trás, o vídeo se arrasta. A solução é escrever a narração para a tela, marcar cada ação no roteiro e manter tudo numa única missão. Este guia traz uma estrutura, um orçamento de tempo e de palavras, um exemplo curto e um plano para gravar com um teleprompter.
Pontos principais
- Dê uma só missão a cada demo: uma tarefa, para um tipo de espectador, com um resultado claro.
- Abra com o problema e o resultado e só depois mostre como chegar lá.
- Narre o que está na tela no presente, uma ação por frase.
- Ponha as marcas de tela entre colchetes no roteiro, para que palavras e imagem andem juntas.
- Conte cerca de 140 palavras por minuto e desacelere quando a tela estiver cheia.
- Grave separadamente as partes em que você aparece e a tela, e junte tudo no editor.
Defina a missão
Complete esta frase: “Depois desta demo, o espectador consegue ___, em ___.” Por exemplo: “enviar uma fatura em menos de um minuto”. Se você precisa de “e” para completá-la, são duas demos. Um passeio por todos os recursos tenta interessar a todos e acaba sendo útil para ninguém. Uma demo que conclui uma tarefa mostra o produto trabalhando de verdade.
Escolha também o espectador. Quem vai comprar quer o resultado e o esforço. Quem acabou de começar quer os passos exatos. Escreva para um deles.
Uma estrutura que funciona
Aqui está uma demo de 90 segundos dividida em momentos. Ajuste os segundos, mas mantenha a ordem.
| Momento | O que você diz | Segundos |
|---|---|---|
| Gancho | O problema, nas palavras do espectador | 8 |
| Promessa | O que ele terá no final | 10 |
| Passo 1 | A primeira ação e seu resultado | 17 |
| Passo 2 | A segunda ação e seu resultado | 17 |
| Passo 3 | A terceira ação e seu resultado | 17 |
| Prova | Um número, uma frase ou o resultado final | 11 |
| Convite | Um único próximo passo | 10 |
A 140 palavras por minuto, um ritmo de conversa, 90 segundos comportam cerca de 210 palavras. Tire um décimo para pausas e momentos de tela e planeje por volta de 190 palavras. Nosso guia de roteiro de 60 segundos traz um orçamento parecido para vídeos mais curtos.
Escreva a narração para a tela
Uma ação, uma frase
Diga o que você faz e o que acontece. “Toco em Nova fatura. A lista de clientes se abre.” Cada frase corresponde a uma coisa que o espectador vê.
Primeiro o benefício, depois a demonstração
Diga o que o passo entrega antes de executá-lo. “Agora defino o vencimento, para que um lembrete saia sozinho.” O espectador sabe por que deve olhar aquele toque.
Deixe espaço para a interface
Interfaces carregam, se animam e mudam. Fique em silêncio um instante quando algo se mexer e só então descreva o resultado. Um roteiro sem respiros obriga você a falar por cima do momento que importa.
Evite a lista de recursos
Três passos que terminam uma tarefa valem mais que dez recursos. Se um recurso não está no caminho do problema até o resultado, deixe-o para outro vídeo.
Um exemplo completo
Este produto é inventado, só para mostrar o formato. O texto tem cerca de 100 palavras, o que dá mais ou menos 45 segundos de fala e cerca de um minuto quando se deixa espaço para a tela.
Enviar uma fatura não deveria levar uma tarde inteira. [de frente para a câmera]
Veja como fazer isso em menos de um minuto. [de frente para a câmera]
Toco em Nova fatura. [tela: início, botão Nova fatura]
A lista de clientes se abre, e eu escolho o Maple Studio em vez de digitar o endereço. [tela: lista de clientes]
Agora adiciono o trabalho. Escolho Design, digito oito horas, e o total se atualiza. [tela: item da fatura]
Depois defino o vencimento para sexta, para que um lembrete saia sozinho. [tela: seletor de data]
Um toque em Enviar, e pronto. [tela: confirmação de envio]
Isso levou uns quarenta segundos. No mês passado, levou uma hora. [de frente para a câmera]
Experimente na sua próxima fatura e me diga o que achou.
Repare nas marcas: elas ficam entre colchetes no fim da linha, para você distingui-las das palavras a dizer. Antes de gravar, decida se vai ler a marca como um lembrete mental ou apagá-la do texto. Uma marca lida em voz alta por engano é fácil de evitar se todas tiverem o mesmo formato.
Acerte o ritmo da tela e da voz
Desacelere nos toques e no resultado e acelere um pouco nas palavras de ligação. Leia o roteiro em voz alta fazendo os toques uma vez, com cronômetro. Se o toque demora mais que a frase, alongue a frase ou corte o passo. Depois defina uma duração desejada para o roteiro. A duração desejada do Telepromptia (30, 60 ou 90 segundos) ajusta a velocidade da rolagem para que seu roteiro dure esse tempo e avisa quantas palavras cortar se ele não couber.
Comece por um modelo
O Telepromptia inclui modelos de roteiro, entre eles uma avaliação de produto, um gancho curto e uma ligação de vendas. Eles dão um esqueleto para preencher. O guia de modelos mostra como é cada um. Troque as frases de exemplo pelos seus passos, porque um modelo não conhece o seu produto.
Grave as duas camadas
Sua demo tem uma camada com você e uma camada de tela.
- Você na câmera. Grave o gancho, a promessa e o convite com o Telepromptia, com o texto perto da lente, para olhar para o espectador. Mantenha a mesma posição e a mesma luz nos três.
- Tela. Grave o produto à parte, com a gravação de tela do iPhone ou a do seu computador, seguindo o mesmo roteiro.
- Junção. Combine as duas no editor. O som da gravação do Telepromptia pode correr sob as imagens da tela como narração.
O texto do teleprompter nunca é gravado no vídeo, então as imagens com o seu rosto ficam limpas. Se você grava a narração em partes, o guia para gravar um roteiro longo em takes mostra como dividi-la.
Erros comuns
- Começar pela história da empresa em vez do problema.
- Mostrar todas as configurações da página.
- Falar mais rápido para caber mais recursos no tempo.
- Narrar o que o espectador já pode ler na tela.
- Terminar com um resumo longo e sem um próximo passo único.
Lista de conferência antes de gravar
- A missão em uma frase está escrita no topo do roteiro.
- Os momentos somam a duração desejada.
- Cada passo tem uma marca entre colchetes.
- Você leu o roteiro em voz alta enquanto fazia os toques.
- A conta de teste está limpa, sem nome de cliente real na tela.
Onde o Telepromptia entra
O Telepromptia mostra o tempo de leitura enquanto você escreve, permite definir uma duração desejada e mantém roteiros e vídeos no seu dispositivo. O plano gratuito guarda três roteiros e grava até três minutos por sessão, e as exportações não têm marca d’água. Veja os preços para o que o Pro acrescenta.